Ростов-на-Дону, наши дни. В одном из рабочих спальных районов на юго-западе города, окрещённого жителями «ЮЗ» кипит жизнь – местная группировка молодых парней то и дело меряется силой с ровесниками из «блатного» центра, ну а взрослые «хозяева» районов ворочают делами посерьезнее. Равиль – молодой программист, живущий на ЮЗе.
В участок к капитану полиции Семену Малюге на допрос попадает звезда YouTube — Gan_13_. Пытаясь разобраться в деталях происшествия, Малюга сталкивается с новой для него реальностью звезд интернета и идиотских челленджеи. На следующий день слитое в сеть видео с допросом YouTube-знаменитости вызывает резонанс у армии его поклонников. Теперь жизнь капитана Малюги уже не будет прежней.